Google kuruluş ve gelişme felsefesini “useful” odağında şekilendirmişti. Gerek borsaya açılma gerekse yatırımcı toplamasından dolayı zaman içinde şirket karlılığı daha ön plana geçti gibi. Son yıllarda arama motoru kullanıcılarının en çok eleştirdiği konu ise arama sonuçlarında normal sonuçlardan daha çok çıkan reklamlar konusu.
Google arama ekranında UX dönüşümü olarak reklamların yanına küçücük Ad. ibareti ekliyordu. Bu o kadar küçük bir görseldiki insanlar bunun bu sonuçları doğal arama sonuçlarından ayırt edemiyordu. Google sonunda bu konuda gelen eleştirilere çözüm bulmaya dönük bir adım attı. Her ne kadar Google arama sonuçları için çok büyük bir değişiklik olmasada bir başlangıçtır diyebiliriz.
Aşağıda ekran görüntülerini görebileceğiniz üzere Google artık arama sonuçlarında Reklam ifadesini reklamın en üst kısmında ve büyük puntolarla yer verecek.